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2016中国母婴消费市场发展现状及行业趋势
发布时间:2016/7/13 14:31:00 浏览 489 次【字号



一、什么是母婴行业?

  母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态,可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务,其中母婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。

  母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业,主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品,也就是实体零售产品,不包括母婴服务。

  二、2018年母婴行业规模超3万亿

  相比于化妆品、3C等产品,2015年底母婴线上渗透率只有15.5%,未来母婴电商发展还有很大提升空间。按照美国发展规律,在美国婴儿用品消费中,电商消费就占了20%,普及率远远超过其他消费产品。


 

  1、发展阶段:从线下母婴店为主,到走入线上多渠道共存

  我国母婴行业发展可分为四阶段:

  1)上世纪90年代-1999年,母婴行业尚处起步阶段,母婴用品店并不多见。

  2)2000年-2009年,母婴行业进入快速发展阶段,一方面零售渠道扩大到大卖场、便利店等,另一方面以2000年乐友上线B2C网购平台为始,电商渠道主要以线下连锁母婴店的网上商城为主。

  3)2010年-2015年,母婴行业进入黄金爆发期。以2010年淘宝、京东、亚马逊纷纷经营母婴渠道为标志,综合电商平台成为母婴网购的主要方式;

  4)2015年以后,母婴行业进入成熟期。目前大部分企业仍以线下销售为主,未来线上线上将逐步打通,电商渗透率将提高。而随着今年全面二孩政策的实施,母婴行业无疑迎来了大繁荣的机会,这其中,尤其是线上渠道的竞争会更加激烈。从资本投入情况来看,2015年与母婴行业相关的投融资项目是43个,金额超过70亿,其中母婴电商的投资项目是12个,投资金额在23亿以上,投射出母婴电商行业的广阔前景。

  2、行业趋势:预计每年新增超300亿元母婴消费

  展望母婴行业未来,受益全面放开二孩,预计每年可新增超300亿母婴消费,至少带动行业13%左右的增长空间。据国家卫计委测算,目前约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增250万新生儿,其中最近五年内生育堆积现象会比较明显,每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算,至少每年可带来超300亿新消费。

  随着8090年代出生的第二代婴儿潮人口进入婚育期,加之婴幼童人口基数庞大,母婴刚性需求将长期存在。母婴行业区别于其他消费的特点是,其是一个长周期的刚性需求,广义的母婴消费概指0-12岁婴童所有消费的综合。按照国家统计局0-14岁人口的统计,2015年该年龄段人口为2.41亿,总量巨大;而且,这一部分婴童人数的占比在2005年首次降至20%以下,在2015年开始明显回升至17.6%。因此,从婴童总量和增速来看,这一刚需红利将更大程度地得到释放。

        消费升级和育儿观念转变,将成为母婴行业长期增长的基石。母婴行业的另一特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力,决定了母婴消费的层次。目前,我国以8090后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人更看重母婴消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人,将更注重对第三代的投入。因此,随着育儿观念转变和消费方式升级,这将为母婴市场成长带来长期驱动力。

 


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